Stephan Weyler
Wirkungen von Markenkrisen
Eine Analyse aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive
Paperback Duits 2012 2013e druk 9783658000608
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Samenvatting
Die Marke als zentraler Werttreiber eines Unternehmens unterliegt stets der Gefahr einer Markenkrise. Das langfristig aufgebaute Markenimage und Markenguthaben können empfindlich beschädigt werden. Trotz der hohen Bedeutung von Markenkrisen für die Unternehmenspraxis wurden die Ursachen und deren Wirkungen auf unterschiedlich starke Marken bisher nicht hinreichend erforscht. In einer empirischen Studienreihe untersucht Stephan Weyler die Ausprägungen von produktbedingten und ethisch bedingten Markenkrisen auf verhaltenswissenschaftliche Zielgrößen und die Wirkungen von möglichen Reaktionsstrategien auf Markenkrisen. Aus den Ergebnissen leitet der Autor Handlungsempfehlungen für das Markenmanagement ab.
Specificaties
ISBN13:9783658000608
Taal:Duits
Bindwijze:paperback
Aantal pagina's:282
Uitgever:Springer Fachmedien Wiesbaden
Druk:2013
Hoofdrubriek:Reclame en verkoop, Reclame en verkoop, Marketing
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Inhoudsopgave
Markenkrise.- Produktbedingte Markenkrise.- Ethisch bedingte Markenkrise.- Markenkrisenreaktionsstrategie.- Soothing-Strategie.
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