Die Marketingzukunft der Finanzdienstleister
Perspektiven und Konzepte im Kontext neuer medialer und kommunikativer Bedingungen
Paperback Duits 2007 2007e druk 9783835006515Samenvatting
Der Markt für Finanzdienstleistungen sieht sich wie kaum eine andere Branche mit extremen Veränderungen in seinen kommunikativen und medialen Rahmenbedingungen konfrontiert. Dieser Wandel wird sich auch zukünftig weiter fortsetzen, weshalb es für Finanzdienstleister immer wichtiger wird, ihre Marketingstrategien auf die unterschiedlichen künftigen Entwicklungen hin auszurichten. Dies ist jedoch mit extremen Unsicherheiten verbunden. Dieses Buch gibt Orientierungshilfe, indem es einen Überblick über verschiedene moderne Marketingansätze gibt. Unter Verwendung der Szenario-Technik und durch eine Befragung von Marketingexperten im Finanzdienstleistungsmarkt werden diese Ansätze hinsichtlich ihrer Zukunftsfähigkeit analysiert. Damit leistet die Publikation einen wertvollen Beitrag zur Strategiefindung innerhalb des Privatkundengeschäfts von Finanzdienstleistungsinstituten.
Specificaties
Lezersrecensies
Inhoudsopgave
- Mediale und kommunikative Rahmenbedingungen im Bankensektor
- Strukturelle Veränderungen im Bankgewerbe
- Zukunfsszenarien
- Hypothesen zur zukunftsfähingen Marketingstrategien in der Finanzdiensleistungsbranche
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